2019永燦整合營銷案例大盤點

    剛剛過去的2019年，永燦大闊步向前，重新優化公司內部組織結構，在堅持原有的互動技術開發業務同時，強化線上營銷業務板塊，組建的campaign執行部門，獨立負責品牌客戶的線上整合營銷推廣服務，在此，我們整理了2019年線上整合營銷的6個案例，包含老廟黃金、沃爾瑪、復地集團、高儀、絲漣等客戶的部分線上整合營銷項目，對2019年永燦的線上整案營銷業務做一次盤點。

 

 

線上整案營銷案例1：

“一轉好運來”線上Social傳播執行

 

項目名稱：老廟新品“時來運轉”線上傳播執行

項目背景：老廟新推出時尚系列產品，并命名為時來運轉系列

項目創意：該系列產品有共同特點，產品某局部可以轉動，在我們所有的傳播素材中，大量采用互動技術，讓該產品呈現在“轉動”的狀態中。

項目結果：在同道大叔、孟婆等kols的帶動下，社交網絡瘋狂轉發，用戶被產品特有的轉運暗示下，對產品銷售有極大帶動作用。

采用媒介：在微信生態、小紅書、淘寶及抖音渠道進行多維度的全方位傳播

 

永燦為該項目創意策劃并拍攝的物料素材，包含產品圖、細節圖、人物模特圖等：

 

 

永燦在項目推廣啟動時，在官微服務號中推送的推文：

 

 

在新品發布期間，在淘系開展一系列的直播活動：

 

 

在微信生態啟動運氣測試的傳播裂變H5，強化好運文化與產品之間的關聯關系：

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.heartotr.com/case/190408055254.htm

 

 

線上整案營銷案例2：

沃爾瑪年貨節線上推廣

 

項目名稱：沃爾瑪CNY年貨節線上傳播執行

項目背景：沃爾瑪需要在庚子年來臨之前在全國線上媒體進行年貨節的促銷宣傳

項目創意：以短視頻為主的素材載體，選擇朋友圈、抖音、kol等渠道通過信息流、探店等組合拳形式進行線上營銷。

項目結果：投放期傳播量2億次，后續裂變發酵傳播1億次。

采用媒介：在微信生態、抖音渠道進行多維度的全方位傳播

 

于2019年春節假期來臨前的兩個周末，我們在全國近百個城市上線了卡片式選擇廣告：

 

另外，我們綜合人群、粉絲數、影響力等各個維度的專業考量，甄選了數十個微信紅人大號進行傳播，包括各地 潮生活系列賬號、廣州本地寶、成都生活、最愛大北京等：

 

 

同時，在短視頻領域，永燦精選了跑腿界的彭于晏、蔡昀恩、開心糖水鋪等賬號進行短視頻的策劃、探店及創作：

 

 

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.heartotr.com/case/190408055658.htm

 

 

線上整案營銷案例3：

“活出幸福力”-復地活力城開業線上傳播

 

項目名稱：復星地產旗下復地活力城開業線上傳播執行

項目背景：復地活力城shoppingmall12月20日隆重開業，需配合開業做一波線上傳播

項目創意：以“活出幸福力”作為傳播主題，用30家媒體資源、明星藝人到場，kols助力等方式獲得復合式全方位曝光傳播。

項目結果：在整體傳播在短短十天內獲得近億次曝光。

采用媒介：在微信生態、小紅書、淘寶及抖音渠道進行多維度的全方位傳播

 

我們啟動在以開業項目地為中心的周邊五公里朋友圈投放，所投放的信息以介紹開業期間的優惠促銷為主：

 

 

在項目開業期內，永燦選用了頭條、朋友圈、抖音等渠道持續以LBS位置信息為主的移動端線上投放：

 

 

在項目開業當天，我們邀請了30余家媒體到場，報道開業盛況，并有針對性的選擇部分媒體與客戶的高層進行采訪報道：

 

 

同時我們也派出了現場云攝影、攝像師，跟蹤開業期間的盛況：

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.heartotr.com/case/190408055587.htm

 

 

線上整案營銷案例4：

“新貴氣質 真我閃耀”萬寶寶新品引爆全球聯合推廣

 

項目名稱：老廟新品“萬寶寶”線上傳播執行

項目背景：老廟與全球知名珠寶設計師萬寶寶合作聯名款新品

項目創意：傳播以紐約時代大屏投放開始， Instagram各知名主播種草并在各主流媒體曝光，緊隨國內的小紅書pony大V種草，孫儷佩戴產品在她刊上傳播。

項目結果：在整體傳播在短短十天內獲得近億次曝光。

采用媒介：在微信生態、小紅書、淘寶及抖音渠道進行多維度的全方位傳播

 

為萬寶寶系列新品創意策劃并拍攝執行的視覺物料：

 

 

為萬寶寶系列新品在上市時配合的微信公眾號推文：

 

 

永燦精選美國紐約時代大屏廣告，將萬寶寶的新品廣告在時代大屏上進行了一段時間的投放曝光：

 

 

同時我們尋找了數十位歐美時尚達人、明星在Instagram上種草，同時引發了國外媒體的爭相報道：

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.heartotr.com/case/190408055245.htm

 

 

線上整案營銷案例5：

“你需要睡個好覺”絲漣電商導流互動活動

 

項目名稱：絲漣品牌雙十一電商導流線上傳播執行

項目背景：在雙十一來臨之前需要對絲漣品牌做全網高強度曝光

項目創意：在996的大背景下，網民存在亞健康的焦慮情緒，以“你需要睡個好覺”作為話題，帶動絲漣高品質床墊的消費需求喚醒。

項目結果：在抖音、微博、微信等渠道傳播，成功的在雙十一前為品牌的店鋪帶來外域流量。

采用媒介：在微信生態、小紅書、淘寶及抖音渠道進行多維度的全方位傳播

 

我們為絲漣品牌創意的推廣主題海報：

 

 

微信、微博生態的導流選擇了跟生活、時尚相關的kol進行全方位導流：

 

 

同時通過“你需要睡個好覺”的話題引到，逐步登上了微博熱搜榜：

 

 

線上整案營銷案例6：

2019上海時裝周異業合作

 

項目名稱：高儀與上海時裝周的異業合作傳播執行

背景：上海時裝周在19年10月召開，永燦集合服務品牌與時裝周進行異業合作

創意：利用時裝周的IP影響力，為高儀在時裝周上造勢宣傳。高儀為時裝周現場來賓提供高儀核心產品-高儀藍，與會嘉賓現場品嘗高儀氣泡水。

結果：在不需要花推廣成本的情況下，品牌多方借力，均獲得了較好的口碑和傳播效果。

 

在高儀氣泡水的展示體驗臺前，大家紛紛點贊，給出好評：

 

 

永燦的項目團隊順勢在高儀品牌公眾號中進行創意策劃推文內容，創造出較為高水準的手繪風格畫面，更為貼切的表現出時裝周的層次以及高儀品牌的檔次：

 

 

同時以新聞稿的形式在各個渠道進行傳播造勢：

 

 

在已經來臨的2020年，永燦將繼續努力，為我們的品牌客戶持續貢獻出自己的專業力量，在線上營銷領域為客戶做出更好的線上整合營銷效果！